"Las políticas para sacar de la pobreza a la gente y ubicarla en la clase media no sirvieron para pensar en un ciudadano sino en un consumidor; hace falta trabajar en una conciencia ciudadana para el buen vivir". Con esta frase la Ph.D. Tania Chicaiza explica el valor de la investigación de su tesis doctoral realizada en la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM).

La investigación realizada por la catedrática y Directora de la carrera de Gerencia y Liderazgo de la UPS sede Quito, plasmada en la tesis titulada  "Condiciones del consumo en Ecuador en el marco de la gestión política económica y social del Buen Vivir", demuestra con datos, entrevistas y análisis que el capitalismo es más potente que cualquier política institucional y alternativa al mismo.

 
El estudio identifica las formas a través de las cuales el modelo económico actual hace pensar que el bienestar de las personas es relacionado con sus niveles de consumo. Entre los indicadores analizados están: viajes (estándar de vacaciones); aumento de consumo en supermercados; uso de tarjetas de crédito, adquisición de vehículo (estatus social).

 
Chicaiza recibió una mención honorífica por la calidad de la investigación y el aporte a las Ciencias Administrativas de su investigación, misma que será publicada como libro por la Editorial FCA Publishing de la UNAM,  en sus versiones electrónica y física.

 
Su tesis fue dirigida por el Dr. Luis Cruz y la metodología se basó en la obtención de datos de los organismos tales como el Banco Central del Ecuador, la Superintendencia de Bancos, la Cámara de la Industria de la Construcción, ensambladores y concesionarios automotrices; realizó entrevistas a profundidad sobre temas de bienestar analizó autores tales como Enrique Dussel, David Harvey y Pierre Bourdieu.

Con el estudio, Chicaiza contribuirá a fortalecer las cátedras de la carrera de Gerencia y Liderazgo, mejorar la investigación y prácticas académicas para analizar diversos procesos sociales a partir de un pensamiento alternativo y con una mirada desde las epistemologías del sur.